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Studien zu den Themen
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM)Hier finden Sie eine Sammlung von Studien zu den Themen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing katalogisiert nach bestimmten Themengebieten. Nicht immer können wir auf die originale Quelle zurückgreifen, da diese nicht mehr alle online verfügbar sind. Dann verweisen wir auf andere Quellen, die diese Studie zitieren oder zusammenfassen. Wir geben stets das Jahr der Studie an, um sie in den zeitlichen Kontext stellen zu können. Dennoch geben selbst Jahre alte Studien einen Aufschluss über bestimmte Fakten.
Wir haben uns erlaubt, einige Studien zu kommentieren, Hinweise zu geben, und ähnliche Studien gegenüber zu stellen.
76% der Einkäufer suchen bei Einkaufsentscheidung im Netz
Laut einer Studienreihe zum Business-to-Business Einkaufsmarkt nutzen insgesamt 76% der 3,4 Millionen Einkaufsentscheider überwiegend das Internet als Recherche-Medium – nahezu ein Drittel (29%) recherchiere ausschließlich online. Fast alle (93%) beginnen Ihre Recherche mit einer Suchmaschine wie Google oder Yahoo. Suchmaschinen sind damit das bedeutendste Recherche-Medium für Entscheider.
Quelle (2005)
Besucher über Suchmaschinen kaufen am meisten
Besucher über Suchmaschinen kaufen doppelt so viel ein wie Besucher über andere Quellen. Lediglich Besucher, die eine Website direkt besuchten (wozu auch die Bestandskunden zählen) können höhere Konversionsraten aufweisen.
Quelle (2006)
Kaufvorgänge werden zu 60% über Suchmaschinen generiert
Die Deutschen lieben E-Commerce: Fast dreiviertel aller Käufer besuchen Shops, wo Sie schon einmal eingekauft haben. 60,8% der Käufer suchen über Suchmaschinen, während 42,3% Preisvergleichsportale für die Recherche nutzen.
Quelle (2004)Studien speziell zum Klickverhalten in den Suchergebnissen Was betrachten Suchende und wo klicken Sie?
Die Eyetracking Studie von Enquiro verdeutlicht, dass AdWords zwar durchaus betrachtet werden, die meisten Suchenden aber auf das erste organische Ergebnis klicken. Beachten Sie bitte den Unterschied zwischen dem Verhalten des Auges (Eyetracking) und dem Klickverhalten. Viele Suchende überspringen bewusst die bezahlten Platzierungen.
Quelle (2005)
Die Studie von Google selbst bestätigt diese Zahlen, allerdings wird dort nicht darauf eingegangen, wo die Suchenden letztlich klicken.
Quelle (2008)
Gegenseitiger Einfluss von SEM und SEO
Google zeigt auf, dass AdWords einen positiven Einfluss auf SEO hat. Selbst wenn dies stimmt, wird hierbei aber nicht berücksichtigt, ob die zusätzlichen Kosten für SEM den zusätzlichen Effekt aufwiegen.
Quelle (2008)
Studien speziell zum Thema Branding / Marken Markenbildung mittels AdWords
Wie unterstützt die Schaltung von AdWords-Anzeigen die Markenbildung bzw. den Markenaufbau? Die Resultate lassen sich durchaus auch auf die organischen Ergebnisse bei Google übertragen (was Google aber nicht explizit erwähnt).
Quelle (2008)
Schon in 2004 wurde belegt, dass die Suchergebnisse auch einen Einfluss auf das Branding haben. Dabei sollte man mit bedenken, dass ein Teil der Suchenden glaubt, die am besten platzierten Unternehmen wären auch die entsprechenden Marktführer.
Quelle (2004)
| Suchmaschinen bald wichtiger als Email
Die Nutzung von Suchmaschinen und das Versenden und Empfangen von Emails sind bei der Nutzung des Internets schon fast gleich auf. In den letzten Jahren hat dabei das Suchen enorm an Bedeutung gewonnen. Das Suchen im Netz ist heute eine selbstverständliche Grundfunktion.
Quelle (2008)
Suchende kaufen zu 50% später offline
In einer Umfrage von 2/2006 sagten 47% der Online Käufer, dass sie sich zwar online über Produkte informierten, aber den Kauf in einem Geschäft, per Telefon oder einen anderen Offline Kanal tätigten. 62% der Käufer hat sich dabei über Suchmaschinen informiert. Für die Effizienz von Kampagnen bei Suchmaschinen bedeutet dies möglicherweise falsche ROI Zahlen, da meistens die Offline getätigten Käufe nicht korrekt erfasst werden. Der "Offline-Effekt" von Suchmaschinen ist im Einzelfall erheblich. Quelle (2006)
Eine weitere Studie beleuchtet das verhalten "ROPO" (research online, purchase offline) genauer nach Branchen.
Quelle (2007)
80% aller Surfer suchen zum Auffinden von Websites
Etwa 80% aller Internetnutzer nutzen Suchmaschinen, um Seiten im Internet zu finden. Damit rangieren Suchmaschinen noch vor der Mund-zu-Mund Propaganda (55%), gedruckten Anzeigen (46%) und redaktionellen Berichten (33%).
Quelle (2001)
Branchenspezifische Studien Internet und Automotive Buying
Wie beeinflusst das Internet das Kaufverhalten für Autos? Wie unterscheidet es sich bei Neuwägen und Gebrauchtfahrzeugen?
Quelle (2008)
Research Online Purchase Offline ("ROPO") im Tourismus
Kanalübergreifende Kaufentscheidungen im Tourismus (online-offline)
Welche Rolle spielt das Internet in den einzelnen Phasen einer Kaufentscheidung für den Abschluss von Reisebuchungen im Reisebüro.
Quelle (2008)
Eine weitere Studie beleuchtet das verhalten "ROPO" (research online, purchase offline) genauer nach Branchen.
Quelle (2007)Studien zum Suchverhalten / Wahl der Suchbegriffe Suchverhalten in Deutschland
Eine allgemeine, wenig überraschende Studie von Google zeigt, dass das Suchverhalten sich in den verschiedenen demographischen Zielgruppen kaum unterscheidet. Alt und jung sucht ähnlich und das Spektrum an Themen ist breit gefächert. Interessant sind die Zahlen zur Anzahl der Suchbegriffe. Hier dominieren noch die 1-Wort Suchanfragen. Andere Studien (s.u.) ergeben andere Werte.
Quelle (2008)
Eine Studie von Onestat kommt zu dem Ergebnis, das 2-Wort Suchanfragen am häufigsten sind, danach folgen 3-Wort und dann erst 1-Wort Anfragen. Zu bedenken ist, dass ein Suchvorgang meist mit 1 Wort beginnt und später mit weiteren Keywords "verfeinert" wird. So können Unterschiede dadurch entstehen, dass man nicht alle Suchanfragen gleich bewertet, sondern nur den Start eines Suchvorgangs.
Quelle (2008)
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